--- title: "Análise: Direct ficou menos digital e mais analógica" slug: "analise-direct-ficou-menos-digital-e-mais-analogica-2" section: "cannes" source: "Meio & Mensagem" source_url: "https://www.meioemensagem.com.br/cannes/analise-direct-ficou-menos-digital-e-mais-analogica-2" crawled_at: "2026-05-17" url: "https://cannes.meioemensagem.md/artigo/analise-direct-ficou-menos-digital-e-mais-analogica-2" --- Moa Netto, chief creative officer da Rapp NY, avalia que a área privilegiou em 2018 ideias mais simples e bastante corajosas 26 de junho de 2018 - 14h29 _Por Moa Netto, chief creative officer da Rapp NY e jurado de Direct no Cannes Lions 2017_ ![Image 19](https://cannes.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/sites/18/2018/06/Moa-Neto-300x157.jpg) Moa Netto Indo “direct” ao ponto: apesar de ter dado o mesmo número o de Leões do ano passado, quando tive a oportunidade de julgar lá, a categoria Direct esse ano ficou menos digital e mais analógica, com ideias mais simples e bastante corajosas: um Direct mais raiz – não que o ano passado tenha sido um Direct Nutella, viu queridos colegas de júri de 2017, amo vocês ; ). Foram exatos 76 Leões que buscam representar a essência de Direct: ideias que falam com as pessoas certas (segmentação), no momento certo, para mudar um comportamento de forma mensurável. Sim, mensurável porque boa parte da nota de Direct (30%) é dada pelos resultados. Então, bora comparar os Grand Prix? No ano passado, depois de 2 horas e meia de discussões, acabamos dando o Grand Prix para [Google Home of the Whopper](https://www.youtube.com/watch?v=OUj8SUoJ-ZM). Uma ideia que hackeou uma tecnologia de ponta (Google Home) para conectar o Whopper com adolescentes. O Grand Prix desse ano é uma das melhores ideias de todo o Festival. E acho que eu não precisaria de 5 minutos para decidir por ela. The Palau Pledge, é uma ideia ridiculamente simples e diferente, criada para mudar o comportamento predatório de turistas na Ilha de Palau. Eles criaram uma mídia inédita: o carimbo do passaporte. E transformaram aquele espaço, que não servia pra nada, em uma carta para os turistas assinarem e se comprometerem com as crianças da ilha a cuidar da natureza e do futuro delas. Assiste aí: [Video 9](https://www.youtube.com/watch?v=P3dzNhuEJlY) Gênio né? Agora, vem comigo, é ou não é Direct na veia? Segmentação: turistas que visitam a ilha. Momento escolhido: chegada no país. Argumento de mudança: compromisso emocional com as crianças do país. Mudança de comportamento desejada: preservar a ilha durante a estadia. Resultados: os caras simplesmente mudaram a lei e 2 milhões de turistas vão assinar o compromisso nos próximos 10 anos. Bingo! Barba, cabelo e GP. Mas o mundo não é só Grand Prix, cabe mais gente no palco do Palais, então olha aí as minhas outras 5 peças favoritas: The “Fanchising” Model – Xbox Coisa linda, baita exemplo de como usar personalização, influenciadores e shared economy pra transformar um problema de negócios em bons negócios. [Video 10](https://vimeo.com/269658018) “Deisel Go with the Fake” – Diesel Quanta coragem uma empresa matar no peito e topar se associar a cultura dos produtos piratas que tanto incomoda marcas premium. [Video 11](https://www.youtube.com/watch?v=3pqRgD5Dg4c) “TagWords” – Budweiser Uma celebração icônica, corajosa e brilhante daquele elemento que é a base de Direct: o bom e velho call to action. Cara, a ideia é em si um call to action. Turma da Africa, brilharam nível master – vários emojis palminhas proceis. [Video 12](https://www.youtube.com/watch?v=HPrtu6HK9pM) “The Black Market” – Carrefour Tô aqui pensando o quanto deve ser difícil convencer um cliente desse tamanho a simplesmente quebrar a lei, mesmo que seja pra mostrar que a lei não tem sentido. Os resultados dessa campanha são incríveis. [https://vimeo.com/273682822](https://vimeo.com/273682822) “Exclusive the Rainbow” – Skittles Falando em segmentação, que tal uma campanha que usa o espaço comercial mais caro do mundo para atingir uma única pessoa? [https://www.youtube.com/watch?v=ExAZTG6XKrU](https://www.youtube.com/watch?v=ExAZTG6XKrU) Pausa. Artigo bom tem que ter polêmica. Então lá vai: dos Superbowl Direct winners, eu acho esse Prata mais Direct que o “[It’s a Tide Ad](https://www.youtube.com/watch?v=doP7xKdGOKs)”, que ganhou Ouro. Pronto, num texto só já fiz inimigos nos júris de 2 anos, isso num tá bom não… Zoeira, na verdade são duas grandes ideias, Tide é GENIAL, tudo certo, segue o jogo. Fui. Recentes Mais lidas ## veja também * * * Informa, inspira e conecta. 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