--- title: "Análise Film: Ouros já foram mais brilhantes" slug: "analise-film-ouros-ja-foram-mais-brilhantes" section: "cannes" source: "Meio & Mensagem" source_url: "https://www.meioemensagem.com.br/cannes/analise-film-ouros-ja-foram-mais-brilhantes" crawled_at: "2026-05-17" url: "https://cannes.meioemensagem.md/artigo/analise-film-ouros-ja-foram-mais-brilhantes" --- Para Joanna Monteiro, CCO da FCB Brasil, em meio a um Festival de ideias puras e bem executadas, a área mais tradicional perde status e não apresenta ideias novas se comparada com anos anteriores 28 de junho de 2017 - 15h23 ![Image 19](https://cannes.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/sites/18/2017/06/Joanna-Monteiro-300x157.jpg) Joanna Monteiro _Por Joanna Monteiro, chief creative officer da FCB Brasil_ Com o Grand Prix para “We’re The Superhumans”, da Blink Productions e da 4Creative de Londres para o Channel 4, o presidente do júri, Pete Favat, CCO da Deutsch North America, disse: “O filme está de volta. É o rei de novo”. Não sei se concordo. O que eu achei que esteve levemente de volta neste ano foi a ideia pura e bem executada, independentemente da tecnologia. Mas não em Film, e sim em várias outras categorias. Quer ideia mais sem tecnologia e inovação do que colocar a estátua de uma menina enfrentando a estátua de um touro em Wall Street? Na minha opinião, Film vem perdendo status e este ano perdeu também qualidade criativa. Falou-se muito sobre storytelling. Mas afinal, os filmes não foram sempre sobre contar bem uma história? Não acho que “Five Year Plan” seja um jeito revolucionário ou mais legal do que era, para falar de Old Spice. Nem vejo ideia nova, apesar de um craft incrível, em “What Are Girls Made Of”, da Nike. Me lembrou “This Girl Can”, feito para o Sport England, que ganhou no ano passado. “The Truth is Hard to Find” para o The New York Times ganhar Ouro is hard de engolir depois de filmes para a mesma categoria como “Litany”, para o The Independent; ou “Three Little Pigs”, para o The Guardian. “Unlimited Courage” e “Unlimited Youth”, da Nike, não são dourados como “Unlimited Will”, da mesma campanha, que na execução deixa clara toda sua ironia. As ONGs foram mais brilhosas e corajosas nas ideias além do craft: “Burns and Smiles” é uma ideia nova contada lindamente sobre um problema antigo. “The World’s Biggest Asshole” é outro filme contado de um jeito supercorajoso. Não deve ter sido difícil escolher o GP. Ele é de longe o melhor filme deste ano. Brilhante desde o conceito, a ideia, a execução. Mas ainda comentando o que o presidente do júri disse, não acho que “nos últimos 10 anos as histórias ficaram escondidas atrás da tecnologia”. Acho que na verdade as histórias que ganharam Ouro já foram mais brilhantes. “We’re The Superhumans” [Video 9](https://www.youtube.com/watch?v=IocLkk3aYlk) “Five Year Plan” https://www.youtube.com/watch?v=dy5QaHG9deA “What Are Girls Made Of” [Video 10](https://www.youtube.com/watch?v=Y_iCIISngdI) “The Truth is Hard to Find” [Video 11](https://www.youtube.com/watch?v=gY0Fdz350GE) “Unlimited Courage” https://www.youtube.com/watch?v=_gq8PO9XK2Y “Unlimited Youth” https://www.youtube.com/watch?v=SEf7MoQYgzE “Burns and Smiles” [Video 12](https://www.youtube.com/watch?v=-ZykdbjZ6hw) “The World’s Biggest Asshole” https://www.youtube.com/watch?v=-FeybXs18tk Recentes Mais lidas ## veja também * * * Informa, inspira e conecta. [Assine já](http://assine.meioemensagem.com.br/) * Seções * Especiais * Eventos Março Abril Maio Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro * Mais Voltar ao topo Copyright 2010 - 2026 • Meio & Mensagem - Todos os direitos Reservados * [](https://www.facebook.com/meioemensagem) * [](https://twitter.com/meioemensagem) * [](https://www.instagram.com/meioemensagem/) * [](https://www.linkedin.com/company/meioemensagem/) * [](https://www.youtube.com/user/meioemensagem) ### Control your privacy [AdOpt](https://goadopt.io/en/porque-aviso/?utm_content=main&utm_medium=cookie_banner_web&utm_source=cookie_banner_70c5e210-2bf9-4b9c-815e-c7c271d43b86) Our website uses cookies to improve navigation.We use cookies to share analytics, advertising data, user data, and ad personalization data with Google.[Privacy Policy](https://hub.goadopt.io/document/af923725-c057-41ee-a6a5-863b7ceb4de2?)-[Terms of use](https://hub.goadopt.io/document/1e211524-83f8-44aa-b987-b8d1524bb7f0?)Developed by [AdOpt](https://goadopt.io/en/porque-aviso/?utm_content=main&utm_medium=cookie_banner_web&utm_source=cookie_banner_70c5e210-2bf9-4b9c-815e-c7c271d43b86) My options Do not sell Accept ![Image 36](https://srv-authentications.netdeal.com.br/open/netdeal/login?code=0&local=BROWSER%3Andc1396330375_1779045965521)