--- title: "O que é o Cannes Lions International Festival of Creativity?" slug: "cannes-lions-guia-completo-do-festival" section: "cannes" source: "Meio & Mensagem" source_url: "https://www.meioemensagem.com.br/cannes/cannes-lions-guia-completo-do-festival" crawled_at: "2026-06-06T10:00:29+00:00" url: "https://cannes.meioemensagem.md/artigo/cannes-lions-guia-completo-do-festival" --- Descubra custos, participantes, julgamento, novidades e o impacto no mercado de publicidade ![Image 1: Cannes Lions](https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2026/06/1280x852-lions-Cannes-cred-div-616x410.jpg) Cannes Lions 2026 acontece entre 22 e 26 de junho, na França (Crédito: Divulgação) _do AdAge_ Chegou novamente a hora de anunciantes, profissionais de marketing, criativos e executivos de tecnologia desembarcarem na Riviera Francesa para o [Cannes Lions International Festival of Creativity](https://www.meioemensagem.com.br/womentowatch/cannes-lions-2026-impacto-para-alem-do-discurso). O festival anual acontece em Cannes, na França, e, neste ano, será realizado entre 22 e 26 de junho. Profissionais da indústria de todo o mundo terão uma semana de premiações, celebridades, painéis, festas e muito rosé. Mesmo para quem já esteve na Croisette, a experiência pode ser desafiadora. O Ad Age reúne as respostas para as principais dúvidas sobre o que esperar de Cannes. ## O que é o Cannes Lions International Festival of Creativity? Criado em 1954 como International Advertising Film Festival, o evento foi inspirado no Festival de Cinema de Cannes, que havia surgido alguns anos antes. O Cannes Lions foi realizado pela primeira vez em Veneza, na Itália, e teve sua segunda edição em Monte Carlo. Depois disso, passou a alternar entre Cannes e Veneza, até estabelecer Cannes como sede permanente em 1984. Os troféus do festival foram inspirados no leão que adorna a Piazza San Marco, em Veneza. O principal objetivo do festival é premiar e reconhecer os melhores trabalhos da publicidade criativa, mas o evento evoluiu e se tornou também um espaço de networking para profissionais de marketing, executivos de agências, criativos em ascensão, empresas de tecnologia, creators e jornalistas do setor. Os participantes podem esperar painéis sobre tendências, o estado da indústria e outros temas, além de festas, jantares, ativações experienciais e muito rosé. ## Quem costuma participar do Cannes Lions? O público de Cannes é bastante diverso, reunindo desde criativos de grandes holdings até agências independentes de menor porte, marcas e clientes de várias partes do mundo, produtoras, profissionais de marketing e outros players do mercado. Nos últimos anos, o festival também passou a incluir profissionais de mídia e adtech, creators, empresas de tecnologia, celebridades e atletas. Empresas como Canva, Pinterest, LinkedIn e outras devem marcar presença relevante neste ano, com experiências e pop-ups. Em 2026, um novo Cannes Lions Global CMO Forum será realizado na quarta-feira, 24 de junho, no Majestic Hotel. O encontro será privado, mas haverá uma sessão aberta ao público em 25 de junho, apresentada como um “ask-me-anything” para que diretores de marketing respondam perguntas sobre o que foi discutido nas reuniões fechadas, incluindo aquelas organizadas pela Association of National Advertisers. A inteligência artificial voltará a ser um dos principais temas dos painéis deste ano, com palestrantes como Denise Dresser, chief revenue officer da OpenAI, e Demis Hassabis, cofundador e CEO do Google DeepMind. A PMG também ocupará o tradicional espaço da WPP em Miramar Beach com um AI and Technology Sandbox. Naturalmente, jornalistas do trade estarão presentes. O Ad Age promoverá uma lawn party e reunirá integrantes das comunidades Ad Age Leading Women, Small Agency Network e 40 Under 40. ## Quanto custa participar do Cannes Lions? Assim como em anos anteriores, [os preços para participar do festival](https://www.meioemensagem.com.br/comunicacao/quanto-custa-inscrever-um-trabalho-no-cannes-lions) subiram, junto com as passagens aéreas (boa sorte para quem ainda não comprou o bilhete). No ano passado, o passe para o Cannes Lions International Festival of Creativity começava em 4.295 euros, cerca de US$ 4.864, e chegava a 10.945 euros, US$ 12.395, para o acesso premium. Neste ano, o passe clássico começa em 4.465 euros, cerca de US$ 5.178, e chega a 16.089 euros para um passe combinado platinum, creator e sport, equivalente a US$ 18.659. Em comparação, em 2023, os passes começavam em pouco menos de 4.000 euros, cerca de US$ 4.300. Há descontos para grupos, estudantes e profissionais com menos de 30 anos que atuam na indústria. No entanto, é importante lembrar que os valores não incluem passagens aéreas nem hospedagem na região, que podem custar milhares de dólares. Os preços de voos de ida e volta entre o Aeroporto Internacional John F. Kennedy, em Nova York, e Nice para o período de 21 a 26 de junho aparecem atualmente como “typical”, segundo o Google Flights. Eles variam de pouco mais de US$ 1.000, com uma conexão em classe econômica, a mais de US$ 32.000, em um voo direto de classe executiva. Hotéis, villas, Airbnbs e pousadas, caso ainda haja disponibilidade a esta altura, também podem alcançar valores impressionantes. Por exemplo, este Airbnb com dois quartos e um banheiro para o período de 21 a 26 de junho custa pouco mais de US$ 11.000. Apesar do custo de participação e de qualquer presença adicional de marcas no festival, [agências](https://www.meioemensagem.com.br/comunicacao/em-autoanalise-agencias-ponderam-sobre-resolucoes-de-cannes) afirmam que Cannes vale a pena pelas oportunidades de networking, especialmente para profissionais em início de carreira, agências menores e creators, para quem o evento pode abrir caminhos para novos negócios, relacionamentos e parcerias. Há diversas oportunidades de bolsas, cujos prazos já se encerraram, incluindo a Roger Hatchuel Student Academy, a Lions Scholarship, a Jodi Harris Scholarship e o programa See It Be It. ## Quantas pessoas devem participar do Cannes Lions neste ano? O festival espera cerca de 13 mil participantes neste ano, número semelhante ao do ano passado. ## Ouvi dizer que houve [mudanças nas categorias](https://www.meioemensagem.com.br/cannes/cannes-lions-tera-novo-premio-e-atualizacoes-em-2026) da premiação. O que esperar neste ano? São 30 categorias dentro de 10 tracks, incluindo o Titanium Lions. As tracks incluem Classic, Craft, Engagement, Entertainment, Experience, Good, Health e Strategy. A novidade deste ano é o Creative Brand Lions, uma categoria completa, com júri próprio, que premiará a forma como as marcas usam estrategicamente a criatividade em toda a empresa, ou seja, essencialmente, o processo criativo interno de uma marca. O Cannes Lions também adicionou uma subcategoria de AI Craft em vários Lions, incluindo Design, Digital Craft, Film Craft, Industry Craft e Creative Data. O prêmio busca reconhecer a interseção entre criatividade humana e inteligência artificial, e não apenas o uso da IA como ferramenta de produção. Os trabalhos elegíveis devem demonstrar que o conceito central, a execução ou o impacto não seriam possíveis sem IA. O festival atualizou o Creative Data Lions, que agora premiará trabalhos em que os dados tenham sido essenciais para a ideia criativa e para o impacto nos negócios. Retail media também será uma subcategoria dos Creative Strategy e Creative Data Lions. A ampliação responde à crescente importância da mídia de varejo tanto no pensamento estratégico entre marca e consumidor quanto no uso avançado de dados primários para comunicação direcionada. O Cannes Lions também adicionará uma nova subcategoria de IP and Branding ao Design Lions, para reconhecer a criação de propriedade intelectual. O Health & Wellness Lions terá uma nova subcategoria de Holistic Wellbeing & Mindful Living, que premiará trabalhos voltados ao bem-estar de forma abrangente, além da comunicação médica tradicional. Já o Health Track ganhará um prêmio de Use of Humor para trabalhos que ajudem a desestigmatizar condições de saúde por meio do humor. A lista completa de inscrições será publicada no The Work, banco de dados de campanhas do festival, no sábado, 20 de junho, e no domingo, 21 de junho. Na sequência, as shortlists serão divulgadas todas as manhãs, de acordo com o cronograma de anúncios das categorias, e os vencedores de bronze e prata serão revelados ainda no mesmo dia. Todos os vencedores aparecerão online após o encerramento de cada cerimônia de premiação à noite. O Ad Age fará a cobertura diária dos principais vencedores de cada categoria. ## Como os trabalhos do Cannes Lions são julgados? Profissionais da indústria convidados para [julgar](https://www.meioemensagem.com.br/cannes/cannes-lions-2026-o-que-os-jurados-estreantes-procuram) são divididos entre “shortlist jurors” e “awarding jurors” e recebem categorias específicas para avaliar. Os shortlist jurors fazem a primeira rodada de julgamento para formar a shortlist. Em seguida, os awarding jurors escolhem os vencedores entre os trabalhos finalistas. As shortlists são anunciadas no Lovethework.com, de acordo com o cronograma, e também na publicação impressa Lions Daily, disponível no festival. Três shortlists — Glass: The Lion for Change, Innovation e Titanium Lions — serão anunciadas em 11 de junho, antes do início do festival. Veja a lista completa de jurados aqui. ## Como o julgamento do Cannes Lions mudou após as controvérsias do ano passado? No ano passado, vários prêmios foram revogados após acusações de fraude por parte dos inscritos. Entre as controvérsias, a DM9, agência brasileira que fazia parte da rede DDB, do Omnicom Group, mentiu nos filmes de case enviados ao usar conteúdo gerado e manipulado por IA. Icaro Doria, copresidente e chief creative officer da DM9, deixou o cargo em resposta. Novos padrões de integridade introduzidos neste ano passaram a exigir aprovações formais do líder da empresa inscrita e de um executivo sênior de marketing do cliente para cada inscrição; criaram um novo processo de checagem de fatos com revisão humana e de IA; disponibilizaram especialistas independentes em mensuração para os júris; estabeleceram regras claras sobre o uso de IA; impuseram uma possível suspensão de três anos em casos de deturpação; criaram um conselho para supervisionar “escalated cases”; e passaram a prever relatórios anuais de transparência. ## O que os vencedores do Cannes Lions recebem? Os vencedores recebem um troféu em formato de leão, como sugere o nome. Além disso, ganham o direito de se exibir no LinkedIn. ## Como inscrever um trabalho para concorrer em Cannes? Se a ideia era se inscrever neste ano, infelizmente, o prazo já passou. As inscrições foram encerradas em 9 de abril. Para o próximo ano, as inscrições normalmente abrem em meados de janeiro e exigem o pagamento de uma taxa. Taxas adicionais são aplicadas para prazos estendidos entre março e o início de abril. ## Como a IA aparecerá em Cannes neste ano? Para começar, há muito mais painéis com “AI” nos títulos neste ano. A inteligência artificial também estará mais presente nas ativações de marcas. A PMG ocupará o tradicional espaço da WPP em Miramar Beach com um AI and Technology Sandbox. A Canva Creative Cabana promete “AI demos” e um show de variedades “magic-meets-AI”. O TikTok Garden e o Adobe Takeover também apresentarão as soluções de IA dos aplicativos. ## Creators vão a Cannes? Sim. Neste ano, o Lions Creators, track de programação do festival voltada à economia dos creators e introduzida em 2024, saiu de um rooftop isolado e extremamente quente no Palais para ocupar uma estrutura maior na praia. Todos os principais players de redes sociais também promoverão painéis, festas e encontros de networking voltados a creators neste ano. O TikTok, por exemplo, realizará uma sessão na noite de segunda-feira que reunirá creators e profissionais de marketing de marcas para discutir possíveis colaborações. Entre os creators previstos para falar ao longo da semana estão Zoe Unlimited, Adrian Per, Dhar Mann e Max Klymenko, apresentador de “Career Ladder”. ## Quais são algumas formas de fazer networking com profissionais da indústria? Há oportunidades para estudantes ou jovens profissionais no Cannes Lions? A programação de Cannes inclui painéis, fireside chats, workshops e ativações de marcas no Palais, happy hours e brunches no terraço, festas na praia e sessões de networking no rooftop do LinkedIn. Nesses eventos, profissionais da indústria podem aproveitar comidas e bebidas, acompanhar conversas com lideranças do mercado e muito mais. Para jovens profissionais, o festival conta com uma programação que celebra criativos em ascensão e estudantes, além de competições como Young Lions e Future Lions. Diversas Lions Academies buscam apoiar jovens talentos por meio de aulas com palestrantes da indústria, aprendizado prático e mentorias. O festival oferece o programa de certificação Brand Marketing Academy, a Creative Academy e a Roger Hatchuel Student Academy para estudantes interessados em ingressar na indústria da publicidade, cada um deles voltado a pessoas com menos de 30 anos. Para todos esses programas, os candidatos precisam se inscrever com antecedência. Em outra frente, a competição Young Lions foi aberta a todos os criativos com menos de 31 anos antes do festival, com sete categorias em design, digital, film, marketing, media e PR, nas quais os participantes receberam um briefing para executar.