--- title: "Youtube e os insights de criadores de conteúdo" slug: "cannes-vira-vitrine-de-novas-ferramentas-das-big-techs" section: "cannes" source: "Meio & Mensagem" source_url: "https://www.meioemensagem.com.br/cannes/cannes-vira-vitrine-de-novas-ferramentas-das-big-techs" crawled_at: "2026-06-24T10:02:46+00:00" url: "https://cannes.meioemensagem.md/artigo/cannes-vira-vitrine-de-novas-ferramentas-das-big-techs" --- Meta, Google, TikTok, Netflix e Mercado Ads apresentam soluções com IA e maior personalização ![Image 1: big techs](https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2026/06/Cannes-2026-cred-celina-filgueras-616x410.jpg) Empresas de tecnologia marcam presença no Festival e aproveitam para anunciar novas soluções ao mercado publicitário (Crédito: Celina Filgueiras) O maior encontro da comunidade criativa internacional não é somente uma oportunidade para a indústria acompanhar as tendências e rumos que os profissionais de criação estão adotando para colocar as marcas sob os holofotes. Já há algum tempo, o [**Cannes Lions**](https://www.meioemensagem.com.br/cannes) também é estratégico para os players apresentarem soluções e ferramentas para tentar ganhar mais território na tão competitiva indústria da mídia e comunicação. E, na edição deste ano, a estratégia não foi diferente. Nesta semana, empresas como Meta, Google, além de players de marketplace, como o Mercado Ads (plataforma de negócios do Mercado Livre) aproveitaram a passagem pela Riviera Francesa para apresentar funcionalidades e recursos que, em sua maioria, representam como a inovação e inteligência artificial vem sendo aplicada no ambiente da publicidade. A Meta, por exemplo, convidou os profissionais e participantes do evento presentes em Cannes para apresentar novas ferramentas de sua plataforma de anúncios, cuja proposta é facilitar a criação e o trabalhos dos profissionais de mídia e anunciantes. Uma das principais novas funcionalidades apresentadas pela companhia é o Brand Memory (Memória da Marca), solução que promete identificar os elementos, tons e características de comunicação das marcas, por meio de inteligência artificial, e usar essas informações a favor da criação dos próximos trabalhos criativos. Além disso, a Meta também avisou que, em breve, os profissionais de criação e de mídia terão mais acesso a recursos para otimizar criativamente as peças publicitárias, podendo alterá-las a partir da avaliação de resultados em tempo real. Integrar sua estrutura de inteligência artificial junto a grandes agências e holdings de publicidade também é um dos objetivos da Meta, que já tem uma parceria com o WPP, por meio do WPP Open. Tradução automática de peças publicitárias para diferentes idiomas e geração de textos com base no histórico de performance daquele anunciante são, também, recursos apresentados pela indústria durante o festival. ## Youtube e os insights de criadores de conteúdo O Google, que mais uma vez está presente no Cannes Lions, fez, nessa terça-feira, 23, um anúncio sobre novas funcionalidades envolvendo o ecossistema do YouTube. A plataforma começará a oferecer, primeiramente ao mercado dos Estados Unidos, detalhes a respeito de tendências e assuntos que estão sendo abordados por criadores de conteúdo por meio do Google Ads Insights Finder. É possível, por exemplo, verificar o que os youtubers estão postando a respeito do tema “skincare”, com dados a respeito da quantidade de vídeos (e de alcance) relacionados ao assunto, bem como aos seus subtemas (como hidratantes e creme para área dos olhos). Outro lançamento, que o YouTube promete disponibilizar em breve, é fornecimento, pelo Gemini, de insights criativos para campanhas em vídeo. A IA opinará, por exemplo, se determinada peça demanda um recurso visual ou uma linguagem diferente. E, para as agências parceiras, o YouTube também passa a oferecer mais dados, via API, a respeito de audiências e comunidades de criadores de conteúdo. A empresa não detalhou quando as funcionalidades chegam a outros mercados além dos Estados Unidos. ## TikTok e o Symphony Agent Também presente no Cannes Lions, o TikTok aproveitou a reunião da indústria criativa para mostrar novas soluções que utilizam inteligência artificial para maior personalização e criação de anúncios e campanhas dentro da plataforma. Apesar de a IA estar no centro dos anúncios, o TikTok classificou seu novo produto, o Symphony Agent, como uma ferramenta desenvolvida com inteligência “cultural”. A ferramenta promete mapear os insights dos conteúdos com melhor desempenho dentro da plataforma e, a partir daí, ajudar as marcas a desenvolver campanhas “TikTok First”. O TikTok integrará a nova funcionalidade em seus hubs de criação de publicidade: Creative Studio, Content Suite e TikTok One. Para iniciar os trabalhos do Symphony Agent, a plataforma firmou parceria com a Zoyumu, plataforma de software as a service da Denstu. Dessa forma, os clientes das agências da holding terão acesso direto às ferramentas criativas da plataforma. ## Mercado Ads Além das gigantes plataformas sociais, outras empresas que têm seus negócios ancorados no ambiente digital também desembarcaram em Cannes para mostrar aos anunciantes e agências novas soluções de criação e mensuração de anúncios publicitários. O [**Mercado Ads, plataforma de publicidade do marketplace Mercado Livre**](https://www.meioemensagem.com.br/midia/mercado-ads-leva-seu-ecossistema-de-anuncios-ao-tiktok), foi ao Festival para anunciar, entre outras inovações, a integração de seu inventário de anúncios com o do TikTok. A partir da plataforma de Mercado Ads, as marcas poderão veicular anúncios em vídeo no formato vertical para audiências com alta intenção de compra no Mercado Livre na rede social. Com a parceria, também será possível mensurar o todo o impacto de cada campanha: desde a visibilidade gerada no TikTok até se esses vídeos impulsionaram etapas de consideração dentro do Mercado Livre, culminando na conversão. O marketplace, ainda, aproveitou sua participação no Cannes Lions 2026 para anunciar o lançamento de uma rede de criadores de conteúdo na América Latina, com rastreabilidade total. Com isso, marcas e agências poderão ativar mais de 7 milhões de creators do Mercado Livre para que seus produtos sejam apresentados e recomendados em redes sociais e em aplicativos de mensagens. ## Netflix Frequentadora do Cannes Lions desde quando abriu sua plataforma para as inserções publicitárias, a Netflix também reservou um anúncio especialmente para o festival de criatividade. A plataforma de streaming informou que, a partir de julho, oferecerá ao mercado publicitário um [**formato interativo que permitirá ao usuário acessar páginas das marcas**](https://www.meioemensagem.com.br/midia/netflix-lanca-formato-de-anuncio-interativo). Por enquanto, a oferta estará disponível apenas nos Estados Unidos e Canadá. O streaming testa o formato no Brasil e México antes de lançar na América Latina. No formato, a Netflix passa a veicular, junto aos anúncios, um botão com um link da marca. Em aparelhos mobile ou no navegador, o botão leva os usuários diretamente ao site escolhido pelo anunciante. Se o assinante estiver usando a televisão, ao clicar no botão, a Netflix envia o link para o celular vinculado à conta do usuário.