De trilha secundária, Creator Economy é protagonista no maior evento de publicidade do mundo

O mais importante é que estamos vendo, atônitos, essa transformação que já se tornou realidade.

Volto de Cannes muito inspirado para fazer mais e com qualidade. Foram dias desafiadores por conta do fuso e da enorme quantidade de compromissos, palestras e encontros que fizeram dessa 71 edição acredito que uma das mais especiais. Mais adiante explicarei o porquê. Entre os destaques, acompanhamos com orgulho a performance das grandes agências de criatividade brasileiras que continuam a cavar seu lugar ao sol e a levar os tão desejados leões para casa.

O Brasil levou 92 leões para casa, entre Grand Prixs, outros, pratas e bronzes, encerrando o festival como o terceiro país mais premiado. Isso é de uma enorme grandeza e mostra o compromisso dessas agências em levar inovação e outras pautas para a realidade das marcas. E falando em realidade, nesse artigo, gostaria de destacar um dos momentos mais fortes e importantes para o meu aprendizado. De forma autêntica e nova, chamo a atenção para uma pauta relevante e de grande repercussão que vimos com os nossos olhos: a relevância do Creator Econony para todo o ecossistema de negócios e inovação, que deixou de ser um assunto secundário no festival e passou a ganhar destaque e foco.

Com maestria que merece e, pela primeira vez no Cannes Lions, foi criado no rooftop do Palais, um hub de criação para que os creators pudesses pensar e desenvolver conteúdos sobre o evento com destaque para as trilhas de palestras. Um espaço para amplas conexões e de reconhecimento ao trabalho desses grandes e inspiradores profissionais, os quais eu posso dizer que represento também por ser um.

Digo que são criadores de realidade, espelhos d´água que refletem o que consumidor anseia, pensa e que gostaria de expressar. A influência dos criadores de conteúdo nunca foi tão marcante. As empresas agora reconhecem a importância de colaborar com personalidades que não apenas alcancem, mas também representam autenticamente suas marcas.

Um exemplo notável foi a campanha de Cerave, “Michael Cerave”, vencedora de um Gran Prix, que habilmente explorou a semelhança entre o nome de Michael Cera e seus produtos à base de ceramidas, desenvolvidos com dermatologistas, não pelo ator Michael Cera.

Tecnologia na criação

Outro ponto marcante no evento, que eu não poderia deixar de mencionar, é a inteligência artificial que promete revolucionar o entretenimento, embora sua implementação criativa ainda esteja em estágios iniciais. Estamos testemunhando a “era de descoberta da IA”, onde sua capacidade de criar experiências imersivas e personalizadas está sendo explorada por marcas que buscam se destacar.

Um exemplo é a campanha “Handshake Hunt” do Mercado Libre, vencedora de um Gran Prix na categoria de Mídia, que utilizou IA para gerar anúncios e ofertas em tempo real diretamente dentro do conteúdo de TV, eliminando a espera pelos intervalos comerciais tradicionais. Como mensagem final de um expectador que teve o coração e a alma aquecida, mesmo em meio a um mercado tão tradicional como a publicidade e o própria festival de Cannes, o Creator Economy não é mais, e não será, apenas mais uma trilha secundária no evento. Se ainda não figura na velocidade que o mercado espera e precisa, estamos caminhando nessa direção.

O mais importante é que estamos vendo, atônitos, essa transformação que já se tornou realidade.

Até logo, Cannes!

Recentes Mais lidas

Veja também

• A arte de fechar negócios em Cannes Brasil inspira em Cannes com criatividade, conexões e a arte de fazer negócios

• Reputação é o novo ROI E a criatividade é o investimento mais subestimado do mercado, que, em parte, se perdeu tentando justificar relevância com números de curto prazo

• O que Cannes nos lembrou sobre consistência de marca Mais do que premiar ideias, o Cannes Lions deste ano reforçou a urgência de criar com intenção, escuta e conexão

• A expansão criativa do OOH Balé de drones que iluminaram a baía de Cannes durante o festival não era apenas entretenimento, mas a consolidação de um formato de mídia com vantagens estratégicas e impacto emocional que gera memória coletiva

• A provocação de Cannes para o futuro da comunicação Mais do que premiar ideias, o festival reforça a urgência de criar com propósito, escuta e conexão

• Criatividade, Eficiência e Growth Brasil em destaque e o tripé Criatividade, Eficiência e Growth como guia para marcas mais relevantes, ágeis e autênticas

• Vivendo e aprendendo a jogar Desafios, conquistas e estratégias em uma jornada onde talento, diversidade e aprendizado definem os próximos níveis

• E o meu Grand Prix, vai para o…produto A criatividade saiu dos roteiros e se materializou em produtos que contam, provam e perpetuam marcas

• Criatividade com processo: o que Cannes 2025 ensinou para além dos palcos Em meio a Leões, painéis e trio elétrico, o Brasil brilhou em Cannes, e deixou claro que o futuro passa por creators, performance e sistemas criativos

Informa, inspira e conecta.

Assine já

• Seções

• Especiais

• Eventos

Março

Abril

Maio

Agosto

Setembro

Outubro

Novembro

Dezembro

• Mais

Voltar ao topo

Copyright 2010 - 2026 • Meio & Mensagem - Todos os direitos Reservados

Control your privacy

AdOpt

Our website uses cookies to improve navigation.We use cookies to share analytics, advertising data, user data, and ad personalization data with Google.Privacy Policy-Terms of useDeveloped by AdOpt

My options Do not sell Accept