---
title: "E o meu Grand Prix, vai para o...produto"
slug: "e-o-meu-grand-prix-vai-para-o-produto"
section: "diario-cannes"
source: "Meio & Mensagem"
source_url: "https://www.meioemensagem.com.br/cannes/diario-cannes/e-o-meu-grand-prix-vai-para-o-produto"
crawled_at: "2026-05-17"
url: "https://cannes.meioemensagem.md/artigo/e-o-meu-grand-prix-vai-para-o-produto"
---

A criatividade saiu dos roteiros e se materializou em produtos que contam, provam e perpetuam marcas

Em um festival onde a ideia costuma ser o centro das atenções, Cannes Lions 2025 revelou algo diferente: os produtos voltaram ao palco. Não como coadjuvantes ou ativações periféricas, mas como protagonistas da narrativa de marca.

Foram produtos físicos, digitais, sensoriais – que tornaram reais os discursos das marcas e, mais que isso, provaram seu valor no mundo tangível.

Falo com paixão sobre isso porque produto é onde minha inspiração e entusiasmo sempre se encontraram. Sempre digo que, se você quer conhecer mesmo uma marca e seu posicionamento, vai no produto.

Venho de um repertório de experiências que misturam beleza, moda, estratégia criativa, narrativas, design, varejo, experiência e arquitetura, e nunca deixei de acreditar que é no produto que a marca se revela de forma mais honesta. É nele que a promessa vira prática, que a estratégia vira escolha, que o storytelling vira materialidade.

Produto, afinal, é onde a marca deixa de ser promessa e vira presença. É onde ela se torna útil, funcional, desejável, lembrada. Se a publicidade trabalha com percepções, o produto trabalha com experiências. E são essas experiências que sedimentam o significado real de uma marca na vida das pessoas.

Entre os destaques deste ano, quatro cases mostram com clareza como a criatividade pode se expressar em forma de produto:

**“The Partnership That Changed Everything” – LVMH** inseriu a marca como parte estrutural da experiência olímpica. Não com um filme ou slogan, mas com os figurinos dos atletas, assinados por marcas como Berluti e Dior, e com o design exclusivo das medalhas de ouro, prata e bronze.

Ao se tornar co-criadora dos Jogos de Paris 2024, a LVMH mostrou como um conglomerado de luxo pode materializar sua essência em objetos que transcendem moda e viram cultura.

**“Sounds Right” – UN Live + Spotify** transformou sons da natureza em faixas musicais distribuídas nas principais plataformas de streaming. A cada play, royalties eram direcionados a projetos de conservação ambiental nos Andes Tropicais.

O case não apenas deu protagonismo à natureza como autora, assinando as faixas com o nome “NATURE”, como também converteu entretenimento em financiamento ambiental. Um produto digital, de escala global, que conecta cultura pop a impacto real.

**“One Second Ads” – Budweiser** apostou em um formato quase anti-publicitário: anúncios de exatamente um segundo, veiculados em plataformas de áudio como Spotify.

Com apenas uma batida ou o início de uma música, os spots desafiavam o ouvinte a reconhecer a marca e a mensagem num piscar de olhos. O projeto questiona a obsessão pela extensão e prova que, com inteligência e timing, um segundo pode ser suficiente para

 memorabilidade e impacto.

O case venceu o Grand Prix e um Leão de Ouro em Audio & Radio, sendo elogiado pelo júri por sua simplicidade poderosa e capacidade de emocionar. No entanto, após a premiação, surgiram críticas de parte da indústria musical sobre o uso de trechos de canções sem o pagamento de royalties. Em nota à imprensa, a Ambev declarou que está atenta aos apontamentos e trabalhando para solucionar o tema com respeito aos artistas musicais.

Que essa questão seja resolvida de forma construtiva e à altura da relevância do case, que segue como um exemplo potente de como produto, formato e cultura pop podem se fundir em uma ideia memorável.

**“Caption with Intention” – FCB Chicago** redesenhou o recurso das legendas para torná-las emocionalmente expressivas. Não só traduzem falas, mas incorporam tom de voz, pausas, intensidade, e utilizam cor e movimento para refletir emoções.

Criado para melhorar a experiência de pessoas com deficiência auditiva, o case transforma um recurso técnico em um elemento criativo de empatia. Um produto de design e acessibilidade que reinventa o que significa escutar com os olhos. Um projeto que, depois que você vê, pensa: “como ninguém pensou nisso antes?”

O que une esses quatro cases é a ideia de que produto não é apenas entrega. É conceito, é cultura, é impacto. Eles mostram que o produto pode ser:

*   **Mensagem:** como o segundo de Budweiser que vira linguagem;
*   **Acesso:** como as legendas que acolhem novas audiências;
*   **Relevência ambiental:** como a música que protege florestas;
*   **Patrimônio simbólico:** como a medalha que vira legado olímpico.

A criatividade mais relevante hoje não está apenas na propaganda sobre a marca, mas no que a marca coloca no mundo para ser vivido, usado, sentido.

Talvez o desafio para as marcas que querem relevância cultural não seja apenas pensar em boas ideias. Seja pensar em bons produtos. Porque, no fim das contas, é o produto que fica.

Em um tempo de tantas narrativas, talvez o produto seja o discurso mais autêntico que uma marca pode fazer. A pergunta é: o seu produto está à altura do que a sua marca diz ser?

Recentes Mais lidas 

## Veja também

*   ### [A arte de fechar negócios em Cannes Brasil inspira em Cannes com criatividade, conexões e a arte de fazer negócios](https://www.meioemensagem.com.br/cannes/diario-cannes/a-arte-de-fechar-negocios-em-cannes)
*   ### [Reputação é o novo ROI E a criatividade é o investimento mais subestimado do mercado, que, em parte, se perdeu tentando justificar relevância com números de curto prazo](https://www.meioemensagem.com.br/cannes/diario-cannes/reputacao-e-o-novo-roi)
*   ### [O que Cannes nos lembrou sobre consistência de marca Mais do que premiar ideias, o Cannes Lions deste ano reforçou a urgência de criar com intenção, escuta e conexão](https://www.meioemensagem.com.br/cannes/diario-cannes/o-que-cannes-nos-lembrou-sobre-consistencia-de-marca)
*   ### [A expansão criativa do OOH Balé de drones que iluminaram a baía de Cannes durante o festival não era apenas entretenimento, mas a consolidação de um formato de mídia com vantagens estratégicas e impacto emocional que gera memória coletiva](https://www.meioemensagem.com.br/cannes/diario-cannes/a-expansao-criativa-do-ooh)
*   ### [A provocação de Cannes para o futuro da comunicação Mais do que premiar ideias, o festival reforça a urgência de criar com propósito, escuta e conexão](https://www.meioemensagem.com.br/cannes/diario-cannes/a-provocacao-de-cannes-para-o-futuro-da-comunicacao)
*   ### [Criatividade, Eficiência e Growth Brasil em destaque e o tripé Criatividade, Eficiência e Growth como guia para marcas mais relevantes, ágeis e autênticas](https://www.meioemensagem.com.br/cannes/diario-cannes/criatividade-eficiencia-e-growth)
*   ### [Vivendo e aprendendo a jogar Desafios, conquistas e estratégias em uma jornada onde talento, diversidade e aprendizado definem os próximos níveis](https://www.meioemensagem.com.br/cannes/diario-cannes/vivendo-e-aprendendo-a-jogar)
*   ### [Criatividade com processo: o que Cannes 2025 ensinou para além dos palcos Em meio a Leões, painéis e trio elétrico, o Brasil brilhou em Cannes, e deixou claro que o futuro passa por creators, performance e sistemas criativos](https://www.meioemensagem.com.br/cannes/diario-cannes/criatividade-com-processo-o-que-cannes-2025-ensinou-para-alem-dos-palcos)
*   ### [Uma creator em meio aos publicitários](https://www.meioemensagem.com.br/cannes/diario-cannes/uma-creator-em-meio-aos-publicitarios)

Informa, inspira e conecta.

[Assine já](http://assine.meioemensagem.com.br/)

*   Seções

*   Especiais

*   Eventos

Março

Abril

Maio

Agosto

Setembro

Outubro

Novembro

Dezembro

*   Mais

Voltar ao topo

Copyright 2010 - 2026 • Meio & Mensagem - Todos os direitos Reservados

*   [](https://www.facebook.com/meioemensagem)
*   [](https://twitter.com/meioemensagem)
*   [](https://www.instagram.com/meioemensagem/)
*   [](https://www.linkedin.com/company/meioemensagem/)
*   [](https://www.youtube.com/user/meioemensagem)

### Control your privacy

[AdOpt](https://goadopt.io/en/porque-aviso/?utm_content=main&utm_medium=cookie_banner_web&utm_source=cookie_banner_70c5e210-2bf9-4b9c-815e-c7c271d43b86)

Our website uses cookies to improve navigation.We use cookies to share analytics, advertising data, user data, and ad personalization data with Google.[Privacy Policy](https://hub.goadopt.io/document/af923725-c057-41ee-a6a5-863b7ceb4de2?)-[Terms of use](https://hub.goadopt.io/document/1e211524-83f8-44aa-b987-b8d1524bb7f0?)Developed by [AdOpt](https://goadopt.io/en/porque-aviso/?utm_content=main&utm_medium=cookie_banner_web&utm_source=cookie_banner_70c5e210-2bf9-4b9c-815e-c7c271d43b86)

My options Do not sell Accept

![Image 26](https://srv-authentications.netdeal.com.br/open/netdeal/login?code=0&local=BROWSER%3Andc9552340438_1779046288735)