--- title: "Eu não dei o Grand Prix para o Brasil*" slug: "eu-nao-dei-o-grand-prix-para-o-brasil" section: "diario-cannes" source: "Meio & Mensagem" source_url: "https://www.meioemensagem.com.br/cannes/diario-cannes/eu-nao-dei-o-grand-prix-para-o-brasil" crawled_at: "2026-05-17" url: "https://cannes.meioemensagem.md/artigo/eu-nao-dei-o-grand-prix-para-o-brasil" --- Ser jurado brasileiro em ano de Grand Prix para o Brasil é uma experiência que te faz refletir Ser jurado brasileiro em ano de Grand Prix para o Brasil é uma experiência que te faz refletir. Recebi parabéns de muita gente pela conquista do Brasil e pelo trabalho no júri. Na conferência para a imprensa, recebi mais atenção que o próprio presidente do júri o que, para minha surpresa, fez inveja aos meus colegas jurados que vem de países onde a publicidade é uma profissão sem nenhum glamour e que é muitas vezes é ignorada pelos meios de comunicação. Mas qual foi o meu verdadeiro papel nessa conquista? Como os outros jurados, eu estava lá para dividir minha experiência profissional de quase 20 anos trabalhando com mídias digitais e dar o meu ponto de vista sobre as ideias, as execuções e a pertinência dos projetos para esta categoria. Como brasileiro participei para representar um país de terceiro mundo, onde a penetração do smartphone não é gigantesca, mas onde o uso das plataformas sociais é amplo e sofisticado devido a nossa personalidade super sociável. Como designer, premiei as peças que eu invejei e como usuário, aquelas que me engajei e me apaixonei. Desde o início, durante o pre-judging, foram poucas as peças do Brasil que cruzaram o meu caminho e isso se refletiu no shortlist que selecionou poucos projetos do país. Dos trabalhos que vimos, a sensação é que a maioria se arriscou pouco e/ou as ideias eram muito pequenas e nichadas. Em alguns casos, como o do Next – uma das minhas apostas para este ano –, a minha suspeita é que para os mercados onde fintech está bem mais avançado, acabamos sendo vistos como mais uma start up nesta área. As iniciativas de VR e AR ainda são tímidas e dificilmente vão ter chances de competir se não destinarmos o tempo e as verbas de produção necessárias para este tipo de projeto. Na verdade, esse é o mesmo problema que vamos enfrentar em todas as áreas do mobile se não colocarmos nosso foco em descobrir como hackear estas tecnologias e criar conteúdos que encantem os usuários. Já fomos uma referência mundial na criatividade digital. Junto com os suecos, nossos profissionais eram disputados pelos headhunters por seu craft e por nossa natureza hacker, sempre achando uma forma inovadora de usar a tecnologia. Essa fase definitivamente passou, mas ainda podemos voltar a essa posição. Para isso, porém, temos que mergulhar neste mundo e tentar criar algo realmente novo. Chega de reclamar das plataformas sociais e seus best practices. Aprendam com eles. Chega de reclamar dos clientes e sua cobrança por resultados e pelo uso de dados. Trabalhem mais próximos deles e reconquistem sua confiança. E por fim, usem a nossa criatividade e o nosso craft para criar uma nova linguagem para o mobile. Essa é uma grande oportunidade que corremos o risco de perder se ficarmos reclamando das barreiras e nos juntando para lembrar como eram bons os velhos tempos. Mas, e o Grand Prix do Brasil que eu não dei? Não dei mesmo. Ele ganhou sozinho por um trabalho criativo, inovador e sólido que usa o celular como uma ferramenta de transformação em um ano onde principalmente os jovens precisam de mais informação para mudar o país. Eu não dei, mas eu votei nesta peça porque realmente acredito que era o melhor trabalho nesta categoria. A votação final foi unânime, mas ocorreu depois de uma virada. A outra peça na disputa era de uma grande marca, Purina, que acabou perdendo alguns pontos pois não tinha tanta inovação na sua ferramenta e era destinada a um público mais nichado. E no final o meu único papel como brasileiro foi explicar o que era o Reclame Aqui, mas mesmo isso foi desnecessário, pois, em um grupo de jurados tech-savvy, em dois minutos eles já sabiam mais sobre a companhia do que eu. Parabéns à agência e ao cliente pelo trabalho e foquem em campanhas mobile only para experimentar e aprender com essa plataforma. _*Título pegadinha para lembrar a todos que temos que ler antes de compartilhar._ Recentes Mais lidas ## Veja também * ### [A arte de fechar negócios em Cannes Brasil inspira em Cannes com criatividade, conexões e a arte de fazer negócios](https://www.meioemensagem.com.br/cannes/diario-cannes/a-arte-de-fechar-negocios-em-cannes) * ### [Reputação é o novo ROI E a criatividade é o investimento mais subestimado do mercado, que, em parte, se perdeu tentando justificar relevância com números de curto prazo](https://www.meioemensagem.com.br/cannes/diario-cannes/reputacao-e-o-novo-roi) * ### [O que Cannes nos lembrou sobre consistência de marca Mais do que premiar ideias, o Cannes Lions deste ano reforçou a urgência de criar com intenção, escuta e conexão](https://www.meioemensagem.com.br/cannes/diario-cannes/o-que-cannes-nos-lembrou-sobre-consistencia-de-marca) * ### [A expansão criativa do OOH Balé de drones que iluminaram a baía de Cannes durante o festival não era apenas entretenimento, mas a consolidação de um formato de mídia com vantagens estratégicas e impacto emocional que gera memória coletiva](https://www.meioemensagem.com.br/cannes/diario-cannes/a-expansao-criativa-do-ooh) * ### [A provocação de Cannes para o futuro da comunicação Mais do que premiar ideias, o festival reforça a urgência de criar com propósito, escuta e conexão](https://www.meioemensagem.com.br/cannes/diario-cannes/a-provocacao-de-cannes-para-o-futuro-da-comunicacao) * ### [Criatividade, Eficiência e Growth Brasil em destaque e o tripé Criatividade, Eficiência e Growth como guia para marcas mais relevantes, ágeis e autênticas](https://www.meioemensagem.com.br/cannes/diario-cannes/criatividade-eficiencia-e-growth) * ### [Vivendo e aprendendo a jogar Desafios, conquistas e estratégias em uma jornada onde talento, diversidade e aprendizado definem os próximos níveis](https://www.meioemensagem.com.br/cannes/diario-cannes/vivendo-e-aprendendo-a-jogar) * ### [E o meu Grand Prix, vai para o…produto A criatividade saiu dos roteiros e se materializou em produtos que contam, provam e perpetuam marcas](https://www.meioemensagem.com.br/cannes/diario-cannes/e-o-meu-grand-prix-vai-para-o-produto) * ### [Criatividade com processo: o que Cannes 2025 ensinou para além dos palcos Em meio a Leões, painéis e trio elétrico, o Brasil brilhou em Cannes, e deixou claro que o futuro passa por creators, performance e sistemas criativos](https://www.meioemensagem.com.br/cannes/diario-cannes/criatividade-com-processo-o-que-cannes-2025-ensinou-para-alem-dos-palcos) Informa, inspira e conecta. 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