Festival de Cannes é muito mais que um festival de criatividade

É um festival de aprendizados, tecnologia, desejos, novidades, encontros, dados, insights, propósitos e, também, de muitas frustrações

Volto desta experiência rica de conhecimentos exatamente como eu previa: estou ainda inquieto, com aquela adrenalina de ter tido a oportunidade de absorver ideias de diferentes cantos do mundo e, também, um pouquinho frustrado por não ter visto tudo. Foi preciso escolher, já que Cannes sempre tem muito a oferecer, muito além do disposto na sua programação.

Todas as características que o Festival traz estão conectadas. Primeiramente, por meio de uma vontade de usar o poder da criatividade, o poder de uma ideia para mudar o ponteiro das marcas, de inovar, de ser disruptivo, de mudar o mundo. Há, igualmente, uma gama de coisas novas aos nossos olhos, e de momentos, que cada um levará na sua bagagem de aprendizados.

Gostaria de destacar a palestra surpresa do Edu Lyra, fundador e CEO da ONG Gerando Falcões, voltada à promoção social de crianças e adolescentes por meio do esporte e da cultura. Que história incrível a desse cara.

Quero, também, trazer o case(Grand Prix na categoria Print & Publishing)de um jornal libanês, Annahar, o maior do país. O veículo abriu mão de sua edição impressa – a favor da democracia – com a doação de papel e tinta suficientes para a impressão de cédulas para toda a população votante no Líbano. O objetivo era assegurar a realização das eleições, em um momento considerado apreensivo no país.

Igualmente, não posso deixar de mencionar a ação “Less talk, more Bitcoin”, da Accenture Song NY para Coinbase (Grand Prix na categoria Direct Lions). Trata-se de um filme sem investimento de produção, que continha apenas um QR Code em movimento, reportado em uma tela preta. Aqueles que apontassem o celular, ganhavam um crédito de apenas US$ 15 em Bitcoin, considerando novos usuários. Os antigos teriam a oportunidade de participar de um sorteio cuja quantia era a de US$ 1 milhão. Foram mais de 20 milhões de acessos, durante 1 minuto de propaganda.

Trago recordações do filme da Fadinha Rayssa – skatista brasileira -, da Wieden + Kennedy, que emociona todas as vezes que ele é visto. Da criação de um mendigo em um metaverso, para questionar a invisibilidade de pessoas em situação de rua na vida real.

Relembro o painel Luxo 3.0, para falar de moda, com nomes como o do Dario Gargiulo, da Bottega Veneta. Ele, por exemplo, contou que o momento de saída do Instagram caracterizou o maior crescimento de sua empresa, no mesmo instante em que a marca tirava, também, o logotipo de seus produtos.

Por fim, e não menos importante (pelo contrário, já que tudo é feito de pessoas), quero realçar o privilégio que é trocar conhecimento, e a consequente transformação que acontece conosco, por meio de uma simples conversa, ao falarmos de eventuais frustrações, e a vontade de criarmos histórias verdadeiras e pertinentes, a partir de insights humanos.

Isso tudo é prova de que o Festival está mais vivo do que nunca, celebrando o que temos de mais valioso: as ideias. E que venha a próxima edição!

Recentes Mais lidas

Veja também

• A arte de fechar negócios em Cannes Brasil inspira em Cannes com criatividade, conexões e a arte de fazer negócios

• Reputação é o novo ROI E a criatividade é o investimento mais subestimado do mercado, que, em parte, se perdeu tentando justificar relevância com números de curto prazo

• O que Cannes nos lembrou sobre consistência de marca Mais do que premiar ideias, o Cannes Lions deste ano reforçou a urgência de criar com intenção, escuta e conexão

• A expansão criativa do OOH Balé de drones que iluminaram a baía de Cannes durante o festival não era apenas entretenimento, mas a consolidação de um formato de mídia com vantagens estratégicas e impacto emocional que gera memória coletiva

• A provocação de Cannes para o futuro da comunicação Mais do que premiar ideias, o festival reforça a urgência de criar com propósito, escuta e conexão

• Criatividade, Eficiência e Growth Brasil em destaque e o tripé Criatividade, Eficiência e Growth como guia para marcas mais relevantes, ágeis e autênticas

• Vivendo e aprendendo a jogar Desafios, conquistas e estratégias em uma jornada onde talento, diversidade e aprendizado definem os próximos níveis

• E o meu Grand Prix, vai para o…produto A criatividade saiu dos roteiros e se materializou em produtos que contam, provam e perpetuam marcas

• Criatividade com processo: o que Cannes 2025 ensinou para além dos palcos Em meio a Leões, painéis e trio elétrico, o Brasil brilhou em Cannes, e deixou claro que o futuro passa por creators, performance e sistemas criativos

Informa, inspira e conecta.

Assine já

• Seções

• Especiais

• Eventos

Março

Abril

Maio

Agosto

Setembro

Outubro

Novembro

Dezembro

• Mais

Voltar ao topo

Copyright 2010 - 2026 • Meio & Mensagem - Todos os direitos Reservados

Control your privacy

AdOpt

Our website uses cookies to improve navigation.We use cookies to share analytics, advertising data, user data, and ad personalization data with Google.Privacy Policy-Terms of useDeveloped by AdOpt

My options Do not sell Accept