--- title: "IA especializada em Cannes ganha novas funcionalidades" slug: "ia-especializada-em-cannes-ganha-novas-funcionalidades" section: "cannes" source: "Meio & Mensagem" source_url: "https://www.meioemensagem.com.br/cannes/ia-especializada-em-cannes-ganha-novas-funcionalidades" crawled_at: "2026-07-03T11:02:50+00:00" url: "https://cannes.meioemensagem.md/artigo/ia-especializada-em-cannes-ganha-novas-funcionalidades" --- # IA especializada em Cannes ganha novas funcionalidades Solução de IA de Meio & Mensagem oferece levantamentos sobre palavras e síntese cromática de cases premiados ![Image 18](https://www.readme.ai/static/img/locked.png) **Thaís Monteiro** 3 de julho de 2026 - 7h41 Lançada em junho, a [InteligêncIA, solução de inteligência artificial de Meio & Mensagem focada no Cannes Lions](https://www.meioemensagem.com.br/cannes/meio-mensagem-lanca-ia-exclusiva-sobre-cannes-lions), tem novas funcionalidades. A ferramenta passa a oferecer levantamentos sobre palavras mais usadas no festival e uma síntese cromática com base nos cases premiados. ![Image 19: Troféu em forma de leão estilizado com detalhes cibernéticos e olhos luminosos sobre base de estrela.](https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2026/06/leao-ia-cannes-cred-gerado-com-ia-site-616x410.jpg) InteligencIA Cannes tem como base o histórico de cobertura do festival entre 2017 e 2026 e os cases premiados em cada edição do evento (Crédito: Gerada com IA) Desenvolvida em parceria com a N.ative, empresa de infraestrutura agência, o projeto visa abastecer o mercado publicitário com informações verídicas e atualizadas sobre o [Festival Internacional de Criatividade](https://www.meioemensagem.com.br/cannes/com-gp-de-glass-para-artplan-brasil-fecha-com-62-leoes). O lançamento da ferramenta ofereceu aos usuários a possibilidade de consultar, via plataformas como ChatGPT, Claude e Gemini, informações e tirar dúvidas sobre o conteúdo do evento. Nesta semana, a InteligêncIA lançou novos recursos: o Words of Cannes e o Palette of Cannes. ## Words of Cannes revela tendências de comunicação O Words of Cannes oferece uma análise sobre os assuntos comentados no festival. Ele é resultado de um estudo das palavras utilizadas com mais frequência das reportagens e artigos de opinião publicados em Meio & Mensagem. Ao analisar 406 matérias, a empresa identificou palavras-chave entre os assuntos mais comentados em cada edição e os termos que auxiliam a contar uma história sobre o Cannes Lions de cada ano. O ano de 2026 indica um pico de menções da palavra “humano”. No entanto, o termo “IA” segue relevante. Essa avaliação revela o contraste, conflito e coexistência de ideias no mercado, diz Lucas Pestalozzi, CEO da N.ative. As palavras “creator”, “criatividade” e diversidade sofreram declínio. A manchete que resume a edição é: “O futuro (ainda) é humano”. “Você vê como a palavra em si conta essa história. Essa história é rica por causa do acervo do Meio & Mensagem. Isso você não consegue achar na internet ou em nenhum lugar: conseguir filtrar por anos, analisar por períodos. O InteligêncIA traz essa possibilidade”, afirma Pestalozzi. Ao longo da década analisada, o tom da conversa sobre o festival oscilou entre a comemoração e o escrutínio. O tom crítico recuou em 2026, depois do [festival lançar seu primeiro Código de Conduta sobre IA](https://www.meioemensagem.com.br/cannes/o-que-o-cannes-lions-pretende-fazer-para-coibir-pecas-fantasma), evitando cases fantasmas. A funcionalidade também revela a mudança de sentido de alguns termos. Inteligência artificial, por exemplo, deixou de ser uma promessa para se consolidar como ferramenta de utilização diária. ## Palette of Cannes e a experiência do usuário Para desenvolver o Palettes of Cannes, a N.ative analisou uma amostra de 94 filmes premiados na última década e decupou as frequências de cores usadas e seu tempo de exposição. Para Pestalozzi, a ferramenta ajuda agências e anunciantes a terem novos olhares sobre as tendências do setor. Na análise deste ano, o preto é frequente, porque os cases usam significativamente a tela preta para inserir explicações sobre a campanha e resultados. Para além dele, marrom, verde escuro e tons de cinza predominaram entre os filmes premiados em 2026. A Palette of Cannes apresenta, ainda, a paleta de cada case analisado. A ferramenta inclui gráficos analisando a luminância e saturação dos cases. Na avaliação geral dos premiados deste ano, a saturação aumentou e os tons são mais quentes, tornando a paleta mais vibrante e cromática. Conforme Pestalozzi, a experiência do usuário mudou antes e durante o festival. Enquanto antes do evento, o público buscava informações gerais sobre o acervo histórico, durante o evento, os profissionais recorreram à InteligêncIA para consultas da edição vigente, como quais cases foram premiados ou quantos prêmios uma agência ou anunciante levou. O site do projeto ainda conta com um espaço em que o usuário tem acesso a todo o conteúdo publicado por Meio & Mensagem sobre Cannes, incluindo reportagens e artigos de profissionais do mercado.