Case “Podia ser uma Heineken” foi cocriado pelos escritórios da LePub de São Paulo e Milão; W+K e VML conquistaram Ouro na categoria
(Crédito: Reprodução)
Áudios longos enviados pelo WhatsApp se transformaram em convites para conversas reais e para compartilhar uma cerveja. A ideia do case “Podia ser uma Heineken”, cocriação dos escritórios da LePub de São Paulo e Milão para a marca de cervejas, entusiasmou o júri da área de Social & Creator, que concedeu à ação o Grand Prix da competição.
A mecânica era a seguinte: usuários adultos podiam encaminhar uma mensagem de voz com mais de três minutos para um bot privado e criptografado e, em troca, recebiam um voucher para uma cerveja grátis e recomendações de bares para os encontros. Na divulgação da campanha, entraram veiculações na mídia out-of-home e nas redes sociais.
Case para Heineken rendeu Grand Prix na categoria Social & Creator (Crédito: Celina FIlgueiras)
O mesmo case foi premiado ainda com 2 Ouros em Media e 1 Ouro e 1 Prata em Direct. Com esse resultado, a LePub assume a liderança do ranking de brasileiras mais premiadas.
As 6 Pratas e 7 Bronzes conquistadas pelo Brasil neste terceiro dia foram antecipadas, como tem sido a prática do Cannes Lions nos últimos anos.
VML conquista Ouro com case para Coca-Cola (Crédito: Celina Filgueiras)
Além do GP para LePub e das 2 Pratas e 3 Bronzes já anunciados, a área de Social & Creator concedeu ainda 2 Leões de Ouro para o Brasil: “Uberlândia”, da Wieden+Kennedy para Uber; e “Chicken Screams for Coke”, parceria dos escritórios da VML de São Paulo e Nova York para Coca-Cola.
Wieden+Kennedy SP ganhou Leão de Ouro pelo case Uberlândia, feito com a Uber (Crédito: Celina Filgueiras)
Considerando as 19 áreas que já divulgaram resultados, do total de 31, o Brasil soma 46 Leões: 2 Grand Prix, 9 Ouros, 15 Pratas e 19 Bronzes.
O ranking brasileiro de agências é liderado pela LePub, com 1 Grand Prix, 4 Ouros, 2 Pratas e 1 Bronze; seguida pela Gut, com 1 Grand Prix, 2 Pratas e 3 Bronzes.
Bradesco e Lovely ganham Ouro e Brasil soma 46 Leões PosiçãoAgênciasGPOurosPratas****Bronzes 1ª LePub 1 4 2 1 2ª Gut 1 2 3 3ª VML 2 2 4ª Publicis Brasil 1 3 5ª AlmapBBDO 2 6 6ª Africa Creative 1 1 2 7ª FutureBrand 3 8ª Lovely 1 1 9ª Wieden+Kennedy 1 10ª Artplan 1 2 11ª Droga 5 1 1 12ª Drum 1 Total46 Leões21015****19
Assista, a seguir, os vencedores brasileiros de Grand Prix e Leões de Ouro desta quarta-feira no Cannes Lions:
“Podia ser uma Heineken”, da LePub de São Paulo e Milão para Heineken (Grand Prix de Social & Creator, 2 Leões de Ouro em Media e 1 Leão de Ouro em Direct)
“Uberlândia”, da Wieden+Kennedy para Uber (Leão de Ouro em Social & Creator)
“Chicken Screams for Coke”, da VML São Paulo e Nova Iorque para Coca-Cola (Leão de Ouro em Social & Creator)