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# OOH como reduto protegido da IA

Grand Prix brasileiro conquistado pelo Mercado Livre, reforça papel da mídia física e ensina sobre o futuro da mídia OOH

Durante o Cannes Lions 2026, uma reflexão de Aaron Starkman, presidente do júri de Outdoor e CCO Global da Rethink, chamou atenção da comunidade global do OOH. Ele apontou o Out-of-Home como um dos últimos redutos essencialmente protegidos da saturação da Inteligência Artificial.

Enquanto algoritmos dominam a automação e a geração de conteúdo em feeds individuais, o OOH se consolida como a mídia do mundo real. Starkman destacou que o Outdoor opera na escala física e no impacto coletivo, onde o contexto cultural imediato e a experiência concreta das pessoas nas ruas criam conexões que nenhuma simulação digital consegue replicar.

Essa tese sobre o poder da simplicidade e do contexto real foi reforçada com o Grand Prix de Outdoor conquistado pelo Brasil, com a campanha “Field Barcode” do Mercado Livre, criada pela GUT. Ao transformar o mundo físico em uma plataforma direta de interação real, o case brasileiro valida a argumentação de que a IA funciona de forma eficaz nos bastidores, trazendo inteligência de dados e otimização programática, mas que o impacto do meio ainda reside na sua capacidade de ocupar o espaço público com relevância cultural.

É essa combinação entre tecnologia invisível e presença física marcante que sustenta a posição do OOH na jornada moderna do consumidor.