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# Os aprendizados que viram decisão de negócio

O festival consolida a creator economy como um modelo de negócio, e não mais apenas como mídia

![Image 18: Os aprendizados que viram decisão de negócio](https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2023/01/Vini_Machado_Credito-Divulgacao.jpg)

**Vinícius Machado** CEO e fundador da Sotaq Creators 26 de junho de 2026 - 11h19

Cannes Lions chega ao último dia e reforça a creator economy como estratégia de negócio. Dos paineis de mídia e tecnologia aos debates sobre varejo, saúde e bem-estar, os creators aparecem como narrativa central e como ativo fundamental, assim como outras disciplinas. Reuni abaixo principais aprendizados desta edição.

**1. O creator virou decisão de negócio**

A influência passa a ocupar um lugar permanente na estratégia das marcas. Em Cannes, o foco esteve em parcerias de longo prazo e modelos de remuneração por resultado, e não apenas por alcance.

**2. O novo KPI é a confiança**

O mercado passou a valorizar quem constroi recorrência, confiança e uma audiência que volta, isso se sustenta no crescimento a longo prazo.

**3. Quanto mais a tecnologia avança, mais o fator humano se valoriza**

A inteligência artifical esteve presente em muitos paineis, e reforçou como o diferencial a autenticidade e a capacidade de criar conexões reais.

**4. A força está no ‘creator middle class’**

Os criadores de nicho geram maior conexão e melhor retorno. No Brasil, esse movimento já é realidade e ganha a força das comunidades altamente engajadas.

**5. O creator virou empresa**

Para além apenas da publicidade, eles passam a construir negócios próprios, com marcas, produtos e novas fontes de receita, e deixam de ser apenas um parceiro de comunicação para se tornar ativo estratégico.

Se existiu um consenso em Cannes, foi de que a creator economy não é mais um capítulo do marketing, ela traz uma nova forma de construir negócios, com crescimento, confiança e construção de valor. E isso muda completamente a forma como as marcas devem tomar decisões daqui para frente.