Relembre os 25 Grand Prix do Brasil em Cannes

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Um case brasileiro vencedor de Grand Prix está no centro da maior crise de credibilidade que o Cannes Lions já enfrentou em toda a sua história, que demandou revisão nas regras e nas práticas do festival. Na consequência pública mais grave, a DM9 precisou devolver 12 Leões de campanhas que a agência não conseguiu comprovar veracidade, apresentadas aos júris do festival por videocases recheados de informações inconsistentes, entre os quais o Grand Prix de Creative Data, batizado de “Consumo Eficiente de Energia”, criado para a Consul, da Whirlpool, que usou inteligência artificial (IA) para falsificar imagens e vozes de reportagem da CNN Brasil e de apresentação de uma senadora norte-americana no TED Talks.

Apesar de ofuscada pelo Grand Prix e Leões cassados, a performance brasileira em 2025 foi a melhor da participação do País na história do festival, com 5 Grand Prix, 1 Titanium Lion, 15 Ouros, 31 Pratas e 43 Bronzes. Impressionam, sobretudo, os 5 Grand Prix, sendo 2 para a Africa Creative, com “One Second Ads”, para Budweiser, em Audio & Radio, e “Inventário Verde”, para Natura, em Sustainable Development Goals. A Droga5 São Paulo venceu em Media, com a ideia criativa de “Real Beauty Redefined for the AI era”, para Unilever, inscrito pelo escritório de Nova York da Mindshare. A Artplan conquistou o Grand Prix de Industry Craft pelo livro “Nigrum Corpus”, desenvolvido para Yduqs e Idomed. A Gut foi premiada com o Grand Prix de Entertainment for Gaming por “Call of Discounts”, para Mercado Livre.

Antes de 2025, o Brasil tinha conquistado o prêmio máximo por outras 20 vezes. As agências brasileiras que mais conquistaram GPs na história do Cannes Lions foram Africa Creative, com 4 vitórias; AlmapBBDO, AKQA e Gut, com 3 cada; e DM9, Ogilvy e Gut, com dois Grand Prix cada.