--- title: "Seis sinais de que a inteligência artificial dominou Cannes" slug: "seis-sinais-de-que-a-inteligencia-artificial-dominou-cannes" section: "cannes" source: "Meio & Mensagem" source_url: "https://www.meioemensagem.com.br/cannes/seis-sinais-de-que-a-inteligencia-artificial-dominou-cannes" crawled_at: "2026-06-29T10:03:02+00:00" url: "https://cannes.meioemensagem.md/artigo/seis-sinais-de-que-a-inteligencia-artificial-dominou-cannes" --- # Seis sinais de que a inteligência artificial dominou Cannes Líderes de OpenAI, Google, Publicis Groupe, Dentsu e BYD apontaram como a tecnologia redesenha a criatividade **Caio Fulgêncio** 29 de junho de 2026 - 6h30 ![Denise Dresser, CRO da OpenAI, e Demis Hassabis, CEO da Google DeepMind - Inteligência artificial](https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2026/06/1280x852-denise-dresser-demis-hassabis-cred-celina-Shane-Anthony-Sinclair-Getty-Images-for-Cannes-Lions-616x410.jpg) O [Cannes Lions 2026](https://www.meioemensagem.com.br/cannes) consolidou a inteligência artificial não apenas como uma ferramenta acessória, mas como eixo central de transformações profundas na indústria criativa e nas marcas. Nas trilhas de conteúdo, o tema apareceu em diferentes perspectivas, indo da inovação tecnológica até a estratégia de negócios. Através de debates com OpenAI e Google DeepMind, que propuseram uma nova “economia da inteligência” e impacto profundo no cinema, aos alertas críticos do britânico John Hegarty sobre a preservação da arte de contar histórias, o festival foi o palco de uma discussão profunda sobre como a tecnologia está ajudando a redefinir a criatividade e a eficácia. Entre as agências e marcas, Publicis Groupe, Dentsu e BYD encaram esse momento como a maior revolução da história, exigindo que cada fluxo de trabalho seja reimaginado para além da simples produtividade. Abaixo, leia seis reflexões de líderes mundiais que emergiram no Palais e que provam que a IA foi a protagonista desta edição: ## **Maior revolução tecnológica da história** Para o Publicis Groupe, [o impacto da inteligência artificial generativa é a maior revolução](https://www.meioemensagem.com.br/cannes/para-publicis-groupe-pessoas-ainda-sao-o-futuro-da-ia) já enfrentada pelas agências, superando até mesmo o surgimento da internet. O CEO Arthur Sadoun defende que a tecnologia é um motor de crescimento capaz de conectar criação e produção de forma personalizada, embora alerte que a indústria criativa precisa evoluir rápido para permanecer relevante. ## **A transição para a “economia da inteligência”** Em sua estreia no festival, [a OpenAI apresentou o conceito de “economia da inteligência”](https://www.meioemensagem.com.br/cannes/openai-da-era-da-percepcao-para-a-economia-da-inteligencia). Denise Dresser, chief revenue officer (CRO) da companhia, explicou que a prioridade do setor está deixando de ser a simples captura da atenção para focar na utilidade e na relevância conversacional, permitindo alcançar consumidores com anúncios mais inteligentes baseados em intenções profundas. ## **IA no arsenal criativo do cinema** O CEO da Google DeepMind, Demis Hassabis, comparou a IA ao impacto que o CGI teve no cinema, sendo [uma ferramenta que se tornará padrão no arsenal de criadores](https://www.meioemensagem.com.br/cannes/google-e-a24-exploram-o-futuro-da-criacao-com-ia). Em painel com o estúdio A24, foi discutido como a tecnologia amplia as áreas de superfície da criação, permitindo testar caminhos narrativos com mais velocidade e estimular o risco criativo sem retirar o controle das mãos dos artistas. ## **Os limites da IA no consenso social** Apesar das “enormes possibilidades”, o CEO da Dentsu, Takeshi Sano, trouxe um contraponto. Para o executivo, no cargo quatro meses, a inteligência artifical pode gerar milhares de ideias e aumentar a produtividade, mas [não consegue definir o futuro ou construir consenso social](https://www.meioemensagem.com.br/cannes/ceo-da-dentsu-ia-nao-consegue-construir-consenso-social). Sano defendeu que a inovação real continua dependendo da cultura organizacional, da diferenciação estratégica e do impacto real nos negócios. ## **O resgate da arte de contar histórias** O lendário publicitário John Hegarty fez um alerta crítico sobre como [o foco excessivo em dados e algoritmos fez a publicidade “esquecer a arte de contar histórias”](https://www.meioemensagem.com.br/cannes/hegarty-a-publicidade-esqueceu-a-arte-de-contar-historias). Ele defendeu que a criatividade deve voltar ao centro das empresas e que a inteligência artificial deve ser liderada pela intuição humana, pois apenas grandes ideias são capazes de elevar marcas ao status de cultura. ## **Tecnologia como ponte para a cultura local** A estratégia de expansão global da montadora chinesa BYD revelou como [a IA pode ser usada para traduzir complexidades técnicas para a linguagem e cultura de cada país](https://www.meioemensagem.com.br/cannes/ia-e-cultura-local-os-planos-de-expansao-global-da-byd), apontou Stella Li, CEO da companhia nas Américas, Europa, Oriente Médio e África. Martin Sorrell, chairman S4 Capital, outro participante do painel, reforçou que a IA está tornando as estruturas organizacionais mais “planas” e democratizando o conhecimento, permitindo o fim das campanhas centralizadas em favor da hiperpersonalização.