--- title: "WPP deixa de ter espaço na praia no Cannes Lions" slug: "wpp-deixa-de-ter-espaco-na-praia-no-cannes-lions" section: "cannes" source: "Meio & Mensagem" source_url: "https://www.meioemensagem.com.br/cannes/wpp-deixa-de-ter-espaco-na-praia-no-cannes-lions" crawled_at: "2026-05-17" url: "https://cannes.meioemensagem.md/artigo/wpp-deixa-de-ter-espaco-na-praia-no-cannes-lions" --- Local será ocupado pela agência independente PMG, enquanto holding promete realizar sessões estratégicas para alguns convidados ![Image 19: Cannes França](https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2026/02/Cannes-Franca-Bandeira-Shutterstock-616x410.jpg) (Crédito: Shutterstock) _Do Ad Age_ A holding WPP não promoverá sua tradicional ativação na praia durante a edição deste ano do Cannes Lions. relacionado[![Image 20: WPP Open Londres](https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2026/02/1280x852-wpp-londres-sea-containers-cred-Stockinasia-shutterstock-275x170.jpg) O que é o Elevate28, plano de retomada do WPP](https://www.meioemensagem.com.br/comunicacao/o-que-e-o-elevato28-plano-de-retomada-do-wpp) O espaço na Miramar Beach, que era mantido pelo WPP no Cannes Lions desde 2022 – quando o festival de criatividade retomou seu formato presencial, após a pandemia – agora será ocupado pela agência independente PMG. A proposta da nova ocupante é que o local seja focado em IA e tecnologia, com programação de debates e hackthons. O CEO da PMG, George Posptefanov, declarou que a companhia pretende usa o espaço em Cannes para ajudar a definir seu posicionamento como líder em tecnologia de dados, distanciando-se do rótulo de agência. “Desde o primeiro dia, proibi as pessoas de usarem a palavra ‘agência’ internamente”, disse. “Sempre nos vi como uma empresa de tecnologia que, por acaso, faz marketing.” Para esse fim, a PMG lançou seu novo posicionamento, “Engineered for Impact”, na semana passada. As ocupações de praias ao longo da Croisette, em Cannes, tornaram-se uma das características definidoras do evento anual, servindo como pontos de encontro para reuniões com clientes, painéis do setor e networking. De acordo com várias fontes do setor, alugar um espaço na praia pode custar cerca de US$ 1 milhão, antes mesmo dos custos de construção da ativação. Popstefanov confirmou que o espaço custou “sete dígitos”, mas não quis revelar um número específico. Embora o WPP continue ativo em Cannes, a holding está refinando sua presença “por meio de um programa focado de sessões estratégicas apenas para convidados, desenhadas em torno das prioridades de nossos clientes”, escreveu um porta-voz do grupo, em comunicado. A CEO do WPP, Cindy Rose, anunciou recentemente um [**plano de reestruturação que visa cortar cerca de US$ 678 milhões em custos anuais até 2028**](https://www.meioemensagem.com.br/comunicacao/o-que-e-o-elevato28-plano-de-retomada-do-wpp). O WPP se junta a nomes como Publicis Groupe e Havas na lista de holdings de agências sem um espaço tradicional na praia. A Havas, em vez disso, tem o seu Havas Cafe, enquanto o Publicis prefere espaços de reunião fechados. Dentsu, Stagwell — que criou a popular Sport Beach — e Omnicom confirmaram que manterão seus espaços na praia este ano. A Influential, que faz parte do Publicis, tem seu próprio espaço na praia. Historicamente, tem sido difícil para as agências independentes conquistarem um espaço físico ao longo da Croisette, dado o custo e a concorrência. Elas geralmente encontram outras formas de se destacar em Cannes, seja por meio de painéis e patrocínios, ou criando sua própria programação fora da área principal do festival, como a Collins House ou a programação da Canvas Worldwide na villa da LVMH. A Deep Blue Sports + Entertainment também organizou eventos ao longo da semana. A PMG frequenta Cannes há anos, mas geralmente por meio de reuniões menores e eventos organizados. Assumir um espaço inteiro na praia representa uma presença significativamente maior para a agência independente. “Sempre fomos um negócio um pouco diferente na forma como operamos”, disse Popstefanov. “Há tanto hype e tantas conversas em torno da IA, que queríamos criar um espaço e um ambiente — sim, impulsionado pela PMG — mas onde o objetivo principal é educar e ajudar a comunidade”, disse. Embora o local estivesse anteriormente associado à ativação anual de praia do WPP, Popstefanov disse que a PMG foi atraída pelo espaço em si, e não pelo simbolismo de substituir a presença de uma holding. “Aconteceu de ser um dos espaços que realmente gostamos”, disse ele. Mesmo que a PMG não pretenda enviar uma mensagem de “independentes vs. holdings” através da ocupação da praia, Popstefanov visa sinalizar que a agência está firmemente no campo das gigantes de tecnologia, como Meta, Microsoft, Pinterest, Spotify e Canva, que se tornaram proprietárias frequentes de espaços nas praias de Cannes. “O nível não é alto o suficiente se apenas nos compararmos com agências”, disse ele. “Sempre dizemos que somos uma empresa de tecnologia disfarçada de agência de marketing.” A PMG planeja usar a praia menos como uma ativação comercial e mais como um fórum para exploração e colaboração em torno da IA. “Vamos dar espaço para várias startups… para que elas possam entrar e ter conversas produtivas com empresas com as quais normalmente nunca teriam a chance de falar”, disse Popstefanov. O conceito reflete uma mudança mais ampla que ocorre em Cannes. Enquanto os espaços na praia antes serviam principalmente como áreas de hospitalidade ou vitrines de marcas, muitas agências e empresas de tecnologia agora os utilizam como palcos para liderança de pensamento (thought leadership) e demonstrações de produtos. Mas Popstefanov disse que a abordagem da PMG será intencionalmente distinta. “Será muito diferente de qualquer outra praia”, disse ele. “Será menos comercial e mais focada em ideias.” Recentes Mais lidas ## veja também * * * Informa, inspira e conecta. [Assine já](http://assine.meioemensagem.com.br/) * Seções * Especiais * Eventos Março Abril Maio Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro * Mais Voltar ao topo Copyright 2010 - 2026 • Meio & Mensagem - Todos os direitos Reservados * [](https://www.facebook.com/meioemensagem) * [](https://twitter.com/meioemensagem) * [](https://www.instagram.com/meioemensagem/) * [](https://www.linkedin.com/company/meioemensagem/) * [](https://www.youtube.com/user/meioemensagem) ### Control your privacy [AdOpt](https://goadopt.io/en/porque-aviso/?utm_content=main&utm_medium=cookie_banner_web&utm_source=cookie_banner_70c5e210-2bf9-4b9c-815e-c7c271d43b86) Our website uses cookies to improve navigation.We use cookies to share analytics, advertising data, user data, and ad personalization data with Google.[Privacy Policy](https://hub.goadopt.io/document/af923725-c057-41ee-a6a5-863b7ceb4de2?)-[Terms of use](https://hub.goadopt.io/document/1e211524-83f8-44aa-b987-b8d1524bb7f0?)Developed by [AdOpt](https://goadopt.io/en/porque-aviso/?utm_content=main&utm_medium=cookie_banner_web&utm_source=cookie_banner_70c5e210-2bf9-4b9c-815e-c7c271d43b86) My options Do not sell Accept ![Image 37](https://srv-authentications.netdeal.com.br/open/netdeal/login?code=0&local=BROWSER%3Andc9061042862_1779046540478)