Cassação da DM9 no Cannes Lions 2025
Em 27 de junho de 2025, o Cannes Lions confirmou a retirada do Grand Prix de Creative Data da campanha "Efficient Way to Pay" (DM9 para Consul/Whirlpool). A investigação revelou que conteúdo gerado e manipulado por IA foi usado no case film para simular eventos reais, apresentando informações imprecisas ao júri — o que violou as regras de inscrição sobre representação factual.
- 27/06/2025 — cassação do GP de Creative Data
- 3 — campanhas com prêmios retirados
- Consul — anunciante não implicado
- IA — nova declaração obrigatória na inscrição
Retirada voluntária de outras campanhas
Adicionalmente, a DM9 retirou voluntariamente as inscrições de "Plastic Blood" (OKA Biotech) e "Gold = Death" (Urihi Yanomami), reconhecendo que "o nível de legitimidade não atende ao padrão necessário". Todos os prêmios dessas três campanhas foram retirados.
A Consul e a nova regra de IA
A Consul (Whirlpool) não teve relação com as irregularidades. Como consequência do caso, o Cannes Lions passou a exigir declaração de uso de IA no processo de inscrição.
Veja também Grand Prix do Brasil em Cannes Lions, onde o GP cassado aparece destacado.