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title: "Cassação da DM9 no Cannes Lions 2025"
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# Cassação da DM9 no Cannes Lions 2025

Em **27 de junho de 2025**, o Cannes Lions confirmou a retirada do Grand Prix de Creative Data da campanha **"Efficient Way to Pay"** (DM9 para Consul/Whirlpool). A investigação revelou que conteúdo gerado e manipulado por IA foi usado no case film para simular eventos reais, apresentando informações imprecisas ao júri — o que violou as regras de inscrição sobre representação factual.

- **27/06/2025** — cassação do GP de Creative Data
- **3** — campanhas com prêmios retirados
- **Consul** — anunciante não implicado
- **IA** — nova declaração obrigatória na inscrição

## Retirada voluntária de outras campanhas

Adicionalmente, a DM9 **retirou voluntariamente** as inscrições de **"Plastic Blood"** (OKA Biotech) e **"Gold = Death"** (Urihi Yanomami), reconhecendo que "o nível de legitimidade não atende ao padrão necessário". Todos os prêmios dessas três campanhas foram retirados.

## A Consul e a nova regra de IA

A **Consul (Whirlpool)** não teve relação com as irregularidades. Como consequência do caso, o Cannes Lions passou a **exigir declaração de uso de IA** no processo de inscrição.

Veja também [Grand Prix do Brasil em Cannes Lions](/pergunta/grand-prix-brasil), onde o GP cassado aparece destacado.

## Fontes

- [Cobertura Meio & Mensagem — Cannes Lions](https://www.meioemensagem.com.br/cannes)