A expansão criativa do OOH

Quem esteve em Cannes Lions viu o futuro do Out of Home com os próprios olhos. Todas as noites, a maior novidade do festival não estava em um painel ou numa palestra, mas sobre nossas cabeças. — Diário de Cannes · Meio & Mensagem

Os balés de drones que iluminaram a baía de Cannes não eram apenas entretenimento — são a consolidação de um formato de mídia com vantagens estratégicas claras.

Por que drones são o futuro do OOH

• Impacto — Memória coletiva + viralização orgânica
• Mobilidade — A mensagem vai até o público
• Mensuração — Geolocalização + engajamento digital

Escala global e Brasil

• Chongqing, China: recorde mundial com mais de 11 mil drones voando em sincronia
• Brasil: evolução acelerada — de 10 drones em 2018 para centenas hoje. Johnnie Walker apoia o formato desde 2022. O DJ Alok prepara a maior produção nacional, com mais de mil drones no Pacaembu

Regulação no Brasil

A operação segue normas da ANAC e DECEA: drones acima de 250g precisam de cadastro, o piloto deve ter seguro para terceiros e todo voo exige plano aprovado, mantendo distância mínima de 30 metros de pessoas e teto de 120 metros de altura.

O balé de drones não é uma ruptura, mas uma evolução natural e estratégica do OOH. As marcas, agências e produtoras que entenderem isso primeiro não vão apenas anunciar. Vão criar marcos. — Diário de Cannes · Meio & Mensagem

Fontes

• A expansão criativa do OOH — Diário de Cannes